حال ہی میں ، ایک مرصع ، ان - اسٹائل بریڈ پیکیج ڈوین (چین کے ٹیکٹوک) پر وائرل ہوا۔
جس چیز نے سب سے زیادہ توجہ مبذول کرلی وہ مصنوعات کا ذائقہ یا قیمت نہیں ، بلکہ خود پیکیجنگ تھی۔ تبصرے کے حصے میں ، صارفین نے بار بار خریداری کے لنکس طلب کرتے ہوئے کہا کہ انہوں نے اسے مکمل طور پر اس کی ظاہری شکل کے لئے خریدا ہے یا اس وجہ سے کہ یہ فوٹو میں بہت اچھا لگتا ہے۔
یہ رجحان حادثاتی نہیں ہے۔
یہ ایک وسیع تر تبدیلی کی عکاسی کرتا ہے کہ کس طرح صارفین معاشرتی - میڈیا - پر مبنی ماحول میں فوڈ برانڈز کے ساتھ تعامل کرتے ہیں۔ پیکیجنگ اب صرف ایک حفاظتی پرت نہیں ہے - یہ ایک بصری اثاثہ ، مواصلات کا آلہ بن گیا ہے ، اور ، تیزی سے ، خریداری کے فیصلوں کا براہ راست محرک ہے۔
بہتر طور پر سمجھنے کے لئے کہ صارفین فوڈ پیکیجنگ کے بارے میں واقعی کس طرح محسوس کرتے ہیں ، ہم نے پیکیجنگ کے تجربات سے متعلق آن لائن آراء کی بڑی مقدار کا تجزیہ کیا۔ نتائج عدم اطمینان کے تین بار بار چلنے والے علاقوں کی طرف اشارہ کرتے ہیں۔
1. ساختی ڈیزائن جو صارفین کے خلاف کام کرتے ہیں
بہت سے صارفین شکایت کرتے ہیں کہ "آسان - اوپن" ڈیزائن اکثر عملی طور پر ناکام ہوجاتے ہیں۔ آنسو کے نشان ناہموار ٹوٹ جاتے ہیں ، جس سے صارفین کو کینچی پر قبضہ کرنے پر مجبور کیا جاتا ہے ، جبکہ کچھ بوتل کی ٹوپیاں اتنی مضبوطی سے مہر کردی جاتی ہیں کہ انہیں مذاق کے ساتھ "گرفت - طاقت کے ٹیسٹ" کے طور پر بیان کیا جاتا ہے۔
ویکیوم پیکیجنگ ، اگرچہ تحفظ کے ل effective مؤثر ہے ، مایوسی کا سبب بنتی ہے جب میرینیٹڈ ناشتے یا پروسیسڈ گوشت جیسی مصنوعات اندرونی فلم میں مضبوطی سے رہتی ہیں ، جس سے صارفین چکنائی والے ہاتھوں سے رہ جاتے ہیں۔ اس کے علاوہ ، بڑے - فارمیٹ پیکجوں کے بغیر دوبارہ قابل عمل بندش ثانوی اسٹوریج کو مشکل بناتی ہے ، جس سے نمی کی نمائش اور کھانے کی خرابی کا خطرہ بڑھ جاتا ہے۔
2. بصری توقعات بمقابلہ اصل مقدار
عدم اطمینان کا ایک اور بڑا ذریعہ پیکیجنگ کی تجویز کردہ اور صارفین کو اصل میں کیا وصول کرنے کے درمیان فرق ہے۔ کم سے کم مشمولات کے ساتھ بڑے خانوں ، فلایا ہوا ناشتے کے تھیلے والے صرف چند ٹکڑے ، اور بھاری بھرکم اسٹائلائزڈ مصنوعات کی تصاویر اکثر مایوسی کا باعث بنتی ہیں۔
کچھ برانڈز پروڈکٹ کی اصل ظاہری شکل کو غیر واضح کرنے کے لئے مبہم فلموں یا رنگین ملعمع کاری کا استعمال کرتے ہیں ، اور اعتماد کو مزید ختم کرتے ہیں۔ اگرچہ پرانی یا ریٹرو ڈیزائن کے رجحانات واپس آچکے ہیں ، لیکن کچھ لمبے - کھڑے "مصروف" یا ضرورت سے زیادہ جارحانہ بصری اسلوب پر اب بھی صارفین کی طرف سے تنقید کی جاتی ہے کہ وہ اپیل کرنے کی بجائے ضعف حد سے زیادہ بھاری ہوجائیں۔
3. اوور - پیکیجنگ اور پائیداری کے خدشات
گفٹ - اسٹائل فوڈ پیکیجنگ پر ضرورت سے زیادہ پرتوں کے لئے اکثر تنقید کی جاتی ہے۔ متعدد پلاسٹک کے گولے ، جھاگ ڈالنے اور آرائشی استر اکثر صارفین کو یہ محسوس کرتے ہیں کہ وہ "کھانے کی بجائے باکس خرید رہے ہیں۔"
اس کے علاوہ ، کچھ پیکیجز کو ماحولیاتی - کے طور پر مارکیٹنگ کی گئی ہے جو اب بھی پلاسٹک کی کوٹنگز یا مخلوط مواد پر انحصار کرتے ہیں جن کو ریسائیکل کرنا مشکل ہے۔ اس کی وجہ سے SO - کی طرف بڑھتے ہوئے شکوک و شبہات کا سامنا کرنا پڑا ہے جس کو پائیدار دعوے اور گرین واشنگ کے الزامات میں اضافہ ہوا ہے۔
ایک ساتھ ، یہ شکایات ایک واضح پیغام کو اجاگر کرتی ہیں: صارفین اب پیکیجنگ سے متاثر نہیں ہوتے ہیں جو محض پریمیم نظر آتے ہیں۔ وہ توقع کرتے ہیں کہ پیکیجنگ فعال ، شفاف اور حقیقی طور پر ذمہ دار ہوگی۔
سوشل میڈیا ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ پیکیجنگ کی توجہ مبذول کر رہی ہے
معاشرتی پلیٹ فارمز پر صارفین کے طرز عمل سے اس تبدیلی کو مزید تقویت ملتی ہے۔ صرف ڈوین پر ، روٹی پیکیجنگ سے متعلق عنوانات ختم ہوچکے ہیں1.9 ملین خیالات. متعلقہ ہیش ٹیگز بھی کرشن حاصل کرنا جاری رکھے ہوئے ہیں ، بشمول#بیکری پیکجنگ (160 ملین خیالات), #فوڈ پیکجنگ (1 بلین سے زیادہ آراء), #ڈیسرٹ پیکجنگ، اور#کوفشپ شاپوگرافی، جو پہنچ گیا ہے3.6 بلین آراء.
پیکیجنگ پس منظر سے برانڈ مواصلات کے اگلے مرحلے میں منتقل ہوگئی ہے۔ یہ دریافت ، اشتراک کی صلاحیت ، اور صارفین کو کسی مصنوع کو اس سے پہلے کہ اس کا ذائقہ چکھنے سے پہلے اس پر اثر انداز ہوتا ہے۔
فوڈ کے کون سے موثر برانڈ مختلف طریقے سے کر رہے ہیں
منصوبے کے حقیقی تجربے اور مارکیٹ کے اعداد و شمار کی بنیاد پر ، فوڈ کے کامیاب برانڈز پیکیجنگ تیار کرتے وقت کئی عملی اصولوں کا اطلاق کرتے ہیں۔
پہلے ، وہ مصنوعات کی اپیل کو فوری طور پر مرئی بناتے ہیں۔ واضح وضاحتیں جیسے "کریمی بھرنا ،" "کرسپی ساخت ،" یا "رچ چاکلیٹ" مبہم دعووں سے کہیں بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کرتے ہیں۔ وہ بصری جو کراس - حصوں ، بھرنے ، یا بناوٹ کو ظاہر کرتے ہیں وہ صارفین کو ایک نظر میں ذائقہ کا تصور کرنے میں مدد کرتے ہیں۔
دوسرا ، وہ اجزاء کو اپنے لئے بولنے دیتے ہیں۔ کم چینی ، اعلی پروٹین ، یا صاف ستھرا فارمولیشن کے ارد گرد صاف لیبل لگانے سے اعتماد پیدا ہوتا ہے ، خاص طور پر جب شفاف سورسنگ کہانیوں کے ساتھ جوڑا بنایا جاتا ہے جو سمجھے جانے والے معیار کو بلند کرتے ہیں۔
تیسرا ، وہ سماجی اشتراک کو ذہن میں رکھتے ہوئے ڈیزائن کرتے ہیں۔ مضبوط رنگ کے برعکس ، صاف ستھرا ترتیب ، اور بہتر مواد کی تکمیل اس امکان کو بڑھاتی ہے کہ پیکیجنگ کی تصویر کشی کی جائے گی اور اسے جسمانی طور پر شیئر کیا جائے گا۔
چوتھا ، استعمال کے بعد کسی سوچ کے بجائے ترجیح سمجھا جاتا ہے۔ آسان - کھلی ڈھانچے ، دوبارہ قابل عمل بندشیں ، اور پورٹیبل فارمیٹس خریداری کے رویے پر نمایاں طور پر اثر انداز ہوتی ہیں۔
پانچویں ، وہ حقیقی - زندگی کے استعمال کے منظرناموں کو شامل کرتے ہیں۔ پیکیجنگ جو لمحوں جیسے کافی کی جوڑی کی تجویز کرتی ہے ، پوسٹ - ورزش کے نمکین ، یا دیر سے - رات کی توانائی جذباتی مطابقت پیدا کرتی ہے اور صارفین کو اپنے روزمرہ کے معمولات میں مصنوعات کو دیکھنے میں مدد دیتی ہے۔
آخر میں ، ساکھ کو ثبوت کے ذریعے تقویت ملی ہے۔ سرٹیفیکیشن ، تعمیل کے نشانات ، اور قابل تصدیق فروخت یا جائزہ لینے کے اعداد و شمار مارکیٹنگ کے نعرے سے کہیں زیادہ مؤثر طریقے سے ہچکچاہٹ کو کم کرتے ہیں۔
ہوشیار کام کرنا ، آنکھیں بند نہیں کرنا
برانڈز کے لئے پیکیجنگ اپ گریڈ ، رفتار اور وضاحت کے معاملے کی منصوبہ بندی کرنے کے لئے۔ حریفوں کے حل کا مطالعہ تحقیق کے چکروں کو مختصر کیا جاسکتا ہے اور عام غلطیوں سے بچنے میں مدد مل سکتی ہے۔ مادی انتخاب کو رکاوٹ کی کارکردگی ، شیلف لائف ، اور صارف کے تجربے کے ذریعہ رہنمائی کرنی چاہئے - صرف جمالیات نہیں۔
ڈیزائن کی تفریق بھی اتنی ہی اہم ہے۔ پیچیدہ بصریوں کے ساتھ ہجوم مارکیٹوں میں ، سادگی کھڑی ہوسکتی ہے۔ جہاں کم سے کم پرستی کا غلبہ ہے ، زیادہ اظہار خیال ڈھانچے یا گرافکس توجہ حاصل کرسکتے ہیں۔ جب رجحان کی آگاہی اسٹریٹجک ارادے سے متوازن ہو تو پیکیجنگ بہترین کام کرتی ہے۔
نتیجہ: پیکیجنگ برانڈ کی حکمت عملی کا ایک حصہ ہے
اچھی پیکیجنگ اب سجاوٹ نہیں ہے۔
یہ ایک خاموش سیلز پرسن - کی حیثیت سے ٹریفک ، اعتماد اور تبدیلی کی تشکیل کرتا ہے۔
بیکری ، نمکین ، کافی اور کھانے کے دیگر زمرے میں ، برانڈز جو پیکیجنگ کو ان کے برانڈنگ اور نمو کی حکمت عملی کا بنیادی حصہ سمجھتے ہیں وہ واضح مسابقتی فائدہ حاصل کرتے ہیں۔ اگرچہ مصنوعات کا معیار ، آپریشنز اور خدمت ضروری ہے ، لیکن سوچے سمجھے پیکیجنگ ڈیزائن اکثر ہجوم مارکیٹ میں کھڑے ہونے کا تیز ترین طریقہ ہوتا ہے۔
اگر آپ کسی نئے پروڈکٹ لانچ کی منصوبہ بندی کر رہے ہیں یا پیکیجنگ اپ گریڈ پر غور کر رہے ہیں تو ، ایک اچھی طرح سے - ساختی پیکیجنگ حکمت عملی آپ کو تیزی سے آگے بڑھنے ، خطرے کو کم کرنے اور زیادہ مؤثر طریقے سے مقابلہ کرنے میں مدد فراہم کرسکتی ہے۔
📩 اگر آپ عملی پیکیجنگ حل تلاش کرنا چاہتے ہیں یا منصوبے کی حقیقی بصیرت پر تبادلہ خیال کرنا چاہتے ہیں تو ، بلا جھجھک پہنچیں۔